Zabeležen porast PPC "klik prevara"

Ostale vesti, 21.10.2010, 01:31 AM

Više od 20% klikova na PPC oglase (pay-per-click, engl. - plaćanje po kliku) u poslednja tri meseca su bili ili slučajni ili zlonamerni, što znači da je novac oglašivača protraćen na posetioce web sajtova koji uopšte nisu bili zainteresovani za reklamirane proizvode ili usluge, niti su imali nameru da ih kupe.

Prema globalnom istraživanju koje je u sredu objavila kompanija Click Forensics, oko 22,3% ovakvih slučajeva čine takozvane "klik prevare", što predstavlja porast od 8% u poređenju sa istim periodom prošle godine.

Klik prevare utiču na efikasnost PPC reklamnih kampanja, u kojima oglašivači plaćaju po kliku, odnosno svaki put kada posetilac sajta klikne na njihov oglas. PPC oglasi su obično kratki, tekstualni i sa linkom ka sajtu oglašivača. PPC oglasi se obično nalaze pored rezultata pretrage pretraživača i na web stranicama povezanim sa njihovom tematikom.

PPC oglasi su najpopularniji vid internet oglašavanja, kojem pripada uobičajeno 45% do 50% budžeta oglašivača namenjenog online marketingu. Google je svetski lider u prodaji i distribuciji PPC oglasa, od kojih kompanija ostvaruje najveći deo svog profita.

Do klik prevara dolazi kada se na PPC oglase klikne ili greškom ili zlonamerno. Slučajni klikovi se dešavaju kada korisnici nenamerno kliknu na oglas. Zlonamerni klikovi obično potiču od vlasnika web sajtova koji nastoje da povećaju naplatu svojih PPC oglasa.

Kompanija Click Forensics, koja kvartalno objavljuje izveštaje počev od 2006. godine, je za porast klik prevara okrivila automatizovane napade pomoću bot mreža i nove izvore oglasa koje prevaranti koriste, kao što su mobilni telefoni, društvene mreže i video.