Društvene mreže zaradile milijarde od oglasa povezanih sa prevarama

Društvene mreže, 10.02.2026, 12:30 PM

Društvene mreže ostvarile su gotovo 5,2 milijarde dolara prihoda od lažnih oglasa u Evropi tokom 2025. godine, na osnovu skoro 993 milijarde prikaza, pokazuje analiza kompanije Juniper Research.

Studija, sprovedena na osnovu javno dostupnih podataka, obuhvatila je oglase na platformama Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, X (ranije Twitter) i LinkedIn, na 11 evropskih tržišta uključujući i Veliku Britaniju.

Juniper definiše ove oglase kao „plaćenu objavu koja obmanjuje korisnike da daju novac, lične podatke ili pristup nalogu, lažno promovišući proizvode, usluge ili investicione prilike“.

Prema izveštaju, koji je sponzorisao Revolut, evropski korisnici su tokom prošle godine videli ukupno 993 milijarde prikaza oglasa, koji su generisali oko 52 milijarde dolara prihoda. Oko 10% tih prikaza povezano je sa prevarama.

Juniper procenjuje da bi do 2030. broj prikaza mogao porasti na 1,4 biliona, uz rast ukupnih prihoda od oglašavanja za 120%, na oko 114 milijarde dolara. U takvom scenariju, prihodi povezani sa lažnim oglasima mogli bi dostići oko 11,5 milijarde dolara, ukoliko se ne uvedu dodatne zaštitne mere.

Izveštaj upozorava da su korisnici na društvenim mrežama često manje oprezni jer veruju da se sadržaj proverava.

„Lažni oglasi narušavaju poverenje korisnika oglašavanjem lažnih proizvoda sa atraktivnim ponudama ili investicionim prilikama“, navodi se u analizi. „Kada se korisnici prevare, ne samo da gube novac, već rizikuju i otkrivanje osetljivih finansijskih i ličnih podataka.“

Iako velike platforme već primenjuju određene mehanizme za detekciju lažnih oglasa, Juniper ocenjuje da su potrebna dodatna ulaganja u otkrivanje, sprovođenje pravila i edukaciju korisnika, kako bi se sprečila erozija poverenja.

Banke i pružaoci platnih usluga već duže vreme tvrde da društvene mreže treba da preuzmu veći deo odgovornosti za rast globalnih prevara, ističući da se značajan deo finansijskih prevara odvija van bankarskih aplikacija i sistema, što znači da banke same ne bi trebalo da snose troškove nadoknade štete žrtvama.

Sa druge strane, društvene mreže ističu da već ulažu značajna sredstva u borbu protiv prevara i da bi bolja razmena podataka u realnom vremenu sa bankama mogla doprineti efikasnijoj zaštiti korisnika.

Još 2023. godine, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, X, LinkedIn i druge platforme su se priključile inicijativi britanske vlade i potpisale Povelju o onlajn prevarama, obavezujući se da blokiraju i uklanjaju lažni sadržaj, uključujući i lažne oglase.

Ipak, Juniper sada poziva na dodatne korake, uključujući veću transparentnost u vezi sa naporima u borbi protiv prevara, ulaganje u manuelne provere oglašivača, uz automatizovane sisteme, bržu adaptaciju taktika kako se metode prevara menjaju i javno isticanje tih mera radi jačanja poverenja korisnika.

Izveštaj otvara pitanje da li poslovni model zasnovan na oglašavanju pruža dovoljno podsticaja platformama da agresivnije suzbiju kampanje koje im, istovremeno, donose prihod.