Google odustao od kontroverznih planova o zameni kolačića za praćenje, kompanija sada ima novi plan

Ostale vesti, 27.01.2022, 09:00 AM

Google odustaje od svojih kontroverznih planova o zameni kolačića trećih strana u korist novog rešenja pod nazivom Topics (Teme), koje podrazumeva kategorizaciju pretraživanja korisnika u oko 350 tema.

Novo rešenje za Privacy Sandbox, Googleov program za zaštitu privatnosti koji je najavljen u avgustu 2019. godine, koje će zameniti FLoC (skraćeno od Federated Learning of Cohorts), smešta istoriju pretraživanja korisnika za datu nedelju u kategorije unapred određenih interesovanja (tj. tema), koje se zadržavaju na uređaju na period od tri nedelje.

Kada korisnik poseti određeni sajt, Topics bira tri interesovanja - po jednu temu iz svake od poslednje tri nedelje koje će biti podeljene sa sajtom i njegovim oglasnim partnerima. Korisnici mogu ne samo da vide teme, već i da ih uklone ili da ih potpuno onemoguće.

Označavajući svaki veb sajt prepoznatljivom temom i deljenjem najčešćih tema povezanih sa istorijom pretraživanja, ideja je da se olakša oglašavanje bazirano na interesovanjima, bez potrebe da se znaju konkretni sajtovi koji su posećeni.

Topics, za koji se očekuje da bude pokrenut kao probna verzija za programere u Google Chromeu, koristi mašinsko učenje da bi se saznale teme iz imena sajtova a ovo rešenje je dizajnirano tako da isključi osetljive kategorije, kao što su seksualna orijentacija, religija, pol ili rasa, istakao je Google.

„Zato što Topics pokreće pretraživač, on vam pruža prepoznatljiviji način da vidite i kontrolišete kako se vaši podaci dele, u poređenju sa mehanizmima za praćenje kao što su kolačići trećih strana“, rekao je Vinaj Goel, direktor privatnosti Privacy Sandboxa.

Na taj način, oglašivači imaju opciju koja ne uključuje prikrivene tehnike praćenja, ali im omogućava da nastave sa prikazivanjem relevantnih oglasa.

U Googleu se nadaju da će Topics rešiti neke od ključnih problema sa FLoC-om, koji je Fondacija za elektronske granice (EFF) nazvala užasnom idejom.