EU će zabraniti ciljano oglašavanje na Facebooku i Instagramu

Društvene mreže, 02.11.2023, 09:00 AM

Evropski odbor za zaštitu podataka produžio je privremenu zabranu ciljanog oglašavanja na Facebooku i Instagramu, koju je u julu uvela Norveška agencija za zaštitu podataka (Datatilsynet).

Kako je Datatilsynet tada objasnio, Meta koristi preferencije sadržaja, informacije koje korisnici objavljuju na Facebooku i Instagramu i informacije o njihovoj lokaciji za pravljenje personalizovanih profila za ciljano oglašavanje. To je tehnika koja je poznata kao bihevioralno oglašavanje.

Obavezujuća odluka Evropskog odbora za zaštitu podataka od 27. oktobra nalaže Irskoj komisiji za zaštitu podataka (DPC) da zabrani obradu ličnih podataka za bihevioralno oglašavanje u celom Evropskom ekonomskom prostoru (EEA) u roku od dve nedelje.

Meta će imati nedelju dana da ispoštuje nalog kada irski regulator podataka završi procenu predloga kompanije da koristi pristup zasnovan na saglasnosti kao pravni osnov za obradu podataka korisnika.

Evropski odbor za zaštitu podataka smatra da je „krajnje vreme da Meta obustavi nezakonitu obradu podataka korisnika“ s obzirom da su još u decembru 2022. godine, obavezujuće odluke odbora razjasnile da ugovor nije prikladan pravni osnov za obradu ličnih podataka koju je sprovela Meta za bihevioralno oglašavanje i da se i pored toga, Meta nije uskladila sa odlukama od prošle godine.

Norveška agencija za zaštitu podataka je rekla da je Meta obaveštena da je njihov poslovni model i upotreba ličnih podataka u suprotnosti sa evropskim propisima o privatnosti i da, iako je kompanija rekla da će od korisnika tražiti saglasnost za korišćenje njihovih podataka za bihevioralni marketing u budućnosti, ona tek treba da uvede promene.

„Datatilsynet je veoma zabrinut zbog nezakonitog praćenja i profilisanja na Facebooku i Instagramu. Iako je odavno jasno da Meta krši zakon, i uprkos zabrani, Meta nastavlja sa svojom nezakonitom obradom ličnih podataka“, rekao je Datatilsynet.

U decembru 2022. godine, DPC je takođe kaznio Metu sa 390 miliona evra zbog primoravanja korisnika Instagrama i Facebooka da pristanu na obradu ličnih podataka za ciljano oglašavanje.

Meta je tada odbacila nalaze DPC-a i rekla da će se žaliti na kaznu.

Sud pravde Evropske unije utvrdio je da Metin pristup biheviorističkom oglašavanju i dalje nije u skladu sa propisima EU iako je irska nadzorna agencija naložila Meti da uskladi obradu podataka sa Opštom uredbom o zaštiti podataka EU (GDPR) u naredna tri meseca.

U novembru 2022. godine, nakon istrage koja je trajala godinu i po dana Irska komisija za zaštitu podataka kaznila je Metu sa 265 miliona evra zbog toga što nije zaštitila lične podatke 533 miliona korisnika svoje društvene mreže Facebook.

Foto: Christian Lue / Unsplash